El martes se conocía el cierre de la web informativa soitu.es, un proyecto que ha tenido solamente 22 meses de vida. La web, un proyecto financiado por el poderoso banco BBVA, ha venido desarrollando una gran labor periodística, y contaba con un gran reconocimiento en la comunidad digital, tanto de preofesionales como de usuarios. Sin embargo eso no ha sido suficiente.
En el contexto de crisis económica actual, el banco ha decidido cerrar el grifo de financiación, y el proyecto se ha visto abocado a su final. Porque esa es la realidad de la comunicación en internet hoy en día. La tendencia mundial actual tiende hacia el crecimiento de los medios informativos digitales, ya que la sociedad está abandonando los medios impresos y se está generalizando el uso de internet como medio de masas. Pero ese crecimiento no está reportando un beneficio económico a las empresas que trabajan en internet, y ése está siendo el talón de aquiles del periodismo digital.
Soitu.es es un buen ejemplo de ello. Un medio con más de 42.000 visitas diarias, con un claro crecimiento en la red, pero que se ha visto obligada al cierre por falta de rendimiento económico. Hoy en día ningún medio de comunicación vive de sus usuarios. Ni los periódicos viven de sus ventas, ni la televisión de sus audiencias, ni las radios de sus oyentes. Lo que permite la rentabilidad de esos negocios es la publicidad. Cuanto mayor cuota de mercado tiene un medio, más dinero puede cobrar por un espacio de publicidad, y mayor interés tienes los publicitantes por aparecer en ese medio. Así funciona en los medios de comunicación tradicionales, y por ahora internet mantiene el mismo modelo de financiación.
El problema está siendo que los publicitantes no tienen el mismo interés ni confianza por invertir en medios digitales, y eso provoca una difícil rentabilización del éxito en la red. Hasta el momento no se ha encontrado un método eficaz para convertir los "clicks" en euros, y así se hace difícil sobrevivir en un mundo tan global como internet, dónde hay tanta competencia, con medios sostenidos por grandes imperios de la comunicación.
Se hace difícil entender que una buena labor periodística no se vea recompensada como se merece, pero esa es la realidad. Hasta que no se encuentre una manera de sacar un beneficio a este medio, el problema continuará latente, y poco a poco se verá caer más medios digitales. Soitu.es es una víctima más de esta inconcluencia que afecta a internet.
Sólo queda dar la enhorabuena a los profesionales de soitu.es por el trabajo realizado, y recordarles que su originalidad y rigor periodístico se extrañará en la red, aunque seguro que pronto les volveremos a ver por el medio, desarrollando su creatividad como lo hicieron hasta el día de su despedida.
Gracias y hasta pronto.
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